As campanhas promocionais genéricas caracterizar-se-ão
como as que incluirão as frutas brasileiras em
geral; em contra-partida, as promoções específicas
concentrar-se-ão em um só produto (por exemplo:
as maçãs) ou em agrupamentos de produtos
(por exemplo: cítricos).
A estratégia de promoção
genérica para as frutas brasileiras consiste principalmente
na formação e extensão do uso eficiente
das mensagens como elementos de valor de informação
entre os agentes de mercado da cadeia frutícola
brasileira exportadora com seus clientes.
A promoção
genérica tem por objetivo consolidar nos mercados-alvo
a imagem da fruta brasileira como um todo e desta forma
induzir o consumo dos nossos produtos e funcionar como
ferramenta de apoio para potencializar as promoções
específicas que serão realizadas.
Diretrizes
Ações junto aos agentes de mercado
e facilitadores.
Contatos e acordos com importadores, atacadistas
e redes de supermercados para viabilizar campanhas
promocionais.
Ações promocionais como, concursos
de saladas e drinques dirigidos a "chefs"
de cozinha e barmen, com júri composto por
gastrônomos, jornalistas especializados e
personalidades.
Workshops e apresentação de novas
variedades/frutas.
Ações
Promocionais junto aos Consumidores e Formadores de
Opinião
Para que os consumidores finais conheçam nossas
frutas serão utilizadas as seguintes ferramentas:
Mostras;
materiais informativos (também para vendedores
finais) sobre o país, práticas agrícolas,
valores nutricionais, instruções para
escolha, manipulação e armazenamento
e receitas diversas;
promoções em supermercados, lojas
de departamentos e outros estabelecimentos;
campanha de Relações Públicas,
através de matérias editoriais sobre
as frutas, benefícios de consumo, inovações
culinárias e referências positivas;
programa educativo junto ao público-alvo,
através de comunicação específica,
composta de peças pedagógicas como
CD Rom Interativo, Vídeo Fruta-Escola e revistas/encartes
em quadrinhos.
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