A- Mercados que queremos ganhar.
Atuais
Escandinávia (Noruega/ Finlândia/
Suécia);
Reino Unido;
Alemanha.
Mercados Novos
Ásia;
Leste Europeu.
B - Estratégia de marketing: como conquistar.
O setor da maçã estará buscando
desenvolver uma ação sobre o mercado
externo, enfatizando a extrema importância para
a manutenção, ampliação
e abertura de novos mercados, pelas características
especiais da maçã brasileira e pelo
profissionalismo dos produtores na incorporação
de alta tecnologia no processamento e apresentação
de seu produto.
Os esforços promocionais se concentrarão
nas redes de supermercados, importadores (compradores)
de frutas; mídia especializada e público
em geral.
C - Ações e Promoções
Divulgação
e comunicação:
O que a maçã brasileira tem que as
outras não.
- Cor incomparável.
- Sabor diferenciado.
- Qualidade segura e
saudável.
- Variedades bicolores
e agridoces.
Merchandising: contatos com agências especializadas
da U.E., para o desenvolvimento de campanha de marketing,
direcionamento do foco de divulgação,
além dos meios de promoções.
Promoções em postos de vendas: degustação
nas principais redes de supermercados dos países
alvos.
Participação em Feiras: setoriais
e multisetoriais, nacionais e internacionais, do
Programa de Promoção das Frutas
Brasileiras e demais eventos especializados, promovendo
a maçã brasileira, sua qualidade e
potencialidade de venda.
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