Brasil vai competir com grandes fornecedores internacionais.
Para promover as exportações de frutas brasileiras, o IBRAF - Instituto Brasileiro
de Frutas, coordena em conjunto com a APEX-Brasil - Agência de Promoção de Exportações
do Brasil, e as associações do setor, o Projeto Horizontal de Promoção das Exportações
de Frutas Brasileiras. Com objetivo de criar ações estratégicas de cobertura
geral para aspectos onde exista sinergia e benefício comum a todos os setores
envolvidos, o projeto promove ações específicas para cada cadeia de frutas, além
de ações de apoio e suporte que possibilitem o acesso de um número maior de produtores.
Através de um programa permanente e consistente, será possível apoiar as novas
bases agrícolas, oferecendo capacitação, treinamento, acesso sistêmico aos mercados
externos e adoção de sistemas de organização inovadores e eficientes a todos
os setores.
A grande meta do setor brasileiro é consolidar-se no mercado internacional não
apenas como produtor de frutas tropicais, mas também de frutas temperadas. Para
isto, é preciso capacitar o setor e expandir significativamente suas fronteiras
agrícolas tanto em valores absolutos e, comparativamente aos grandes supridores
internacionais, sem deixar de lado a imagem de confiabilidade, em continuidade
e diversidade de frutas para todo o mundo. Um sinal de que isso é possível, são
as maçãs brasileiras que estão chegando ao mercado europeu com certificado do
INMETRO, que comprova o acompanhamento da fruta desde sua plantação até o empacotamento.
As próximas frutas a seguirem este padrão são as mangas e as uvas.
Mercado-alvo
Nessa nova fase do programa "Brazilian Fruit" (2003/2004), o setor elegeu como
alvos os mercados maduros: Alemanha, Estados Unidos, Reino Unido, França, Holanda,
Espanha, e como novos mercados: Portugal, Escandinávia, Canadá, Países Asiáticos
e Leste Europeu, Países Árabes, Países da América Latina como México, Chile e
Argentina. A campanha de promoção de exportação de frutas será desenvolvida por
setor. Atualmente oito frutas já fazem parte dessa campanha: abacaxi, banana,
limão, maça, manga, melão, papaia e uva, com as ações promocionais atingindo
tanto os clientes/compradores em potencial, quanto o consumidor final, estreitando
o relacionamento com os agentes de mercado internacional e levando ao consumidor
as informações corretas da fruticultura brasileira e seus produtos.
É tempo de Maçã Brasileira. Nutritiva
e deliciosa.
Em plena safra, a maçã brasileira tem como mercado alvo a Escandinávia (Noruega,
Finlândia, Suécia), Reino Unido e Alemanha. Os novos mercados incluem a Ásia
e o Leste Europeu. Os focos das ações promocionais para esta fruta são as redes
de supermercados - com degustações e experimentação - contatos com importadores
de frutas e marketing junto a mídia especializada e junto ao consumidor em
geral.
A Escandinávia já está sendo impactada pela primeira ação: pontos de venda da
Finlândia e Suécia estão recebendo a promoção "Artes do Brasil", que premiam
os consumidores, por sorteio, com peças de artesanato típico de diversas regiões
do Brasil. A linha de comunicação das campanhas coloca a maçã produzida no Brasil
no mesmo patamar das obras de arte popular encontradas nas diferentes regiões
do país, valorizando qualidades da fruta como suas cores vivas, sua suculência,
crocância e sabor. Foram criados especialmente para a campanha anúncios institucionais
e promocionais, selo promocional, poster, adesivo, display de gôndola, volante
take one e hotsite. Veja abaixo alguns dos materiais:
Informações
Instituto Brasileiro de Frutas IBRAF
Valeska de Oliveira Secretária Executiva
Tel/fax: (55 11) 223.8766
Email: brazilianfruit@ibraf.org.br
www.ibraf.org.br
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